Преподаватель из провинциального вуза с дипломом экономиста никак не может превратить свои знания в реальные деньги. Все его попытки запустить прибыльное дело заканчиваются провалом — даже новые джинсы остаются несбыточной мечтой. Проблемы усугубляются, когда сына ловят на краже в школе. Чтобы спасти ребёнка, герой вынужден идти на сделку с криминалом.
Теперь он владелец первого в городе магазина для взрослых, и его жизнь превращается в кошмар. На полках — странные для местных жителей товары вроде «Пещеры Аладдина», а клиенты смотрят на него с подозрением. Но выбора нет: если бизнес не пойдёт, сына отправят в колонию, а жену могут заставить работать в сомнительном заведении. Остаётся только одно — продавать то, что раньше казалось немыслимым.
